#1. Mango et son mannequin IA, Nike arrête ses sneakers digitales, l'essayage virtuel de Zalando raté
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Mango met en ligne son premier mannequin IA
Après avoir en juin dernier fait sa première campagne de pub avec un mannequin IA, Mango présente sur son E-shop une collection sportswear portée par un mannequin artificiel (créé par IA générative). Cette collection cible la Gen Z et la marque a fait le choix d’afficher en toute transparence la mention “ces images ont été générées avec l’IA". Il s’agit d’un choix libre de la marque, aucune obligation dans l’IA Act européen pour le moment. Des visuels réussis malgré quelques hallucinations ( les yeux louchent et le regard est un peu vide…).
Nike met fin aux activités d’RTFKT : clap de fin pour la mode digitale ?
3 ans après son rachat pour plus de 50 millions de dollars, Nike annonce la fermeture de RTFKT, sa filiale spécialisée dans les sneakers digitales, d’ici janvier 2025. (Tout ça… pour ça ?!). Les raisons en sont simples :
L’essoufflement du marché des NFTs et des collectibles numériques, encore perçus comme un produit de niche et une innovations “accessoires”.
Nike a connu une baisse de 5 % de son chiffre d'affaires cette année, attribuée à des surstocks et à une baisse de la demande globale pour ses produits. L'entreprise se recentre sur ses activités principales et réduit les initiatives d’innovation de rupture.
Dans un contexte de contraction du marché, pour toute les marques de prêt-à-porter et d’accessoire, comme Nike, tous les acteurs se recentre sur le coeur de metier en cherchant à l’optimiser. La mode digitale fait encore figure de segment de niche.
L’essayage virtuel chez Zalando : pas vraiment l’avenir de l’achat en ligne.
Zalando a testé pendant 3 semaines l’essayage virtuel sur ses plus gros marchés européens. On ne sait pas si ce test de 3 semaines avant le Black Friday était prémédité ou s’il sont fait machine arrière tellement l’expérience était mauvaise.
Chez Artcare, on est pas convaincu : les modèles 3D manquaient de réalisme, une expérience moyenne, et franchement qui ne valorise ni le produit, ni le client. Une démarche qui a du faire chuter le taux de transformation vu que l’option n’a duré que 3 semaines… Mauvais choix donc, en plus dans une période critique pour préparer les ventes de Noël.
Rapport sur le Luxe et IA : la révolution discrète
Bain & Company a présenté aux membres du Comité Colbert les résultats du 3ème opus de leur étude conjointe Luxe et Technologie sur le thème l’intelligence artificielle : la révolution discrète. En synthèse :
Opérations : L'IA analytique est déjà très utilisée pour améliorer les prévisions de ventes et l'allocation des stocks.
Relation client : L'IA générative promet une personnalisation client accrue, complétant les outils de clienteling existants.
Collaborateurs augmentés : Les outils de gestion des connaissances en phase de test pour libérer du temps et valoriser les savoir-faire.
Création : controversé mais exploré pour l'inspiration ou la visualisation rapide des prototypes.
PODCAST À ECOUTER
Nous avons participé au podcast de Bertrand Podevin, Transformation et Intelligence Collective, avec Jacques Froissant : échange à baton rompu sur l’IA et la transformation de nos entreprises. Un bon décryptage des enjeux de la transformation IA.
Disponible également sur toutes les autres plateformes : Spotify, Audible, Deezer…
Brèves
Alexander Wang redéfinit la mode avec sa collection Croisière 2025, mêlant designs futuristes et matériaux inspirés par l’univers numérique, entre textures pixelisées et découpes algorithmiques pour découvrir la collection.
Ai-Da, robot artiste, vend un portrait d’Alan Turing à 1,2 millions d’euros, redéfinissant le lien entre art et technologie, c’est par par ici.
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